谈谈：医疗行业网站推广方式不能太过单一

三十而立年

写这篇文章，笔者是深有体会的，笔者就职的医院主要的业绩大部分来源于络。可以说络营销是我们重视的一个营销渠道。在2022年上半年，我们主要的流量来源大部分是依靠百度的竞价流量和的自然流量，上半年的流量总的来说还是挺稳定的，业绩也一直稳定增长。但到了下半年，由于百度自然排算法调整，以及百度凤巢推广系统的调，我们的流量出现大幅度下滑，导致业绩也产生下滑。

经过这个事件，我们对我们的整个络营销策略进行了大力的调整，吸取之前过度依赖百度的教训，我们增加了流量的来源渠道，先后开通搜狐搜狗搜索，讯,谷歌等竞价推广。到11月份左右，的流量开始回升，咨询量也小幅度增加，业绩也有所稳定。（建设）

笔者认为络营销如果在资金允许的情况下应进行多渠道营销。自谷歌退出市场后，谷歌现在的人气已大不如前，而百度现在是如日中天，稳坐中文搜索引擎老大的宝座。因此，医疗行业对百度的推广势必更加重视，必然加剧各医院在医疗竞价上的竞争，这种竞争的结果就是导致络营销的成本进一步增加，甚至形成一种恶性循环。而就各医院的自然流量推广来说，10年下半年因百度算法的不断调整，自然流量也是非常不稳定，时起时落。大部分医疗都受到百度算法调整的冲击。因此，现时医疗行业如果过度于依赖百度搜索，笔者认为是有一定风险的。

据DCCI互联数据中心胡延平分析：从报纸印张数、印刷量、发行量的统计数据的下降趋势来看，10年内报纸将失去70%-80%的市场，而互联和电视将继续保持可观的增长。互联广告营销市场当中，搜索、社区、视频是大领涨板块。胡延平更大胆预期，5年之后搜索引擎营销的市场增长率将明显放缓，其中的原因不仅仅在于基数太大;而基数较低的社区、视频将获得可观的增长，而10年以后广告营销尤其是品效合一的品牌展示广告将主要投放在社区。（做）

笔者认为医疗行业络营销未来开展多渠道营销是很有必要的。目前已经有很多医院已经展开的多种站外的合作方式，比如：与地方门户，论坛，社区合作，在大型门户投放软文广告等，我想这些尝试都是很有必要的，我们可以通过小范围测试来评估适合自己的络营销方式。